הגדרת המחקר הכמותי
הוא חלק ממחקרים תיאוריים שמטרתם לאסוף ולתאר נתונים קיימים.
המתודולוגיה מבוססת על א גודל מדגם גדול (> 100) . האחרון חייב להיות מייצג את אוכלוסיית ההתייחסות מְחוֹשָׁב על מנת להצליח להקרין את מסקנות הסקר לכלל האוכלוסייה.
השאלון פורמלי . החוקרים קראו רק את השאלות מבלי לפרש דבר.
כמות הנתונים הגדולה שנאספת מאפשרת להשתמש בשיטות סטטיסטיות (בדיקות וכו ') לצורך ניתוח התגובות. .
מטרות:
- מדוד או משקל (דוגמא: ביקוש למוצר)
- לאמת השערות (מספר הרוכשים הפוטנציאליים …)
- לאמת מגמות (מגמות צריכה וכו ')
- לְהַעֲרִיך (עניין בשירות)
- תאר אוכלוסייה (המאפיינים שלה, ההתנהגות וכו ')
שיטות איסוף
לניהול השאלונים אפשריים מספר אמצעים:
- פנים אל פנים
- בטלפון
- על ידי האינטרנט
- לפי מכתב
הטלפון היה כלי הדגל של קוונטי, אבל היום האינטרנט נמצא בעלייה בזכות עלויות ניהול נמוכות מאוד לשאלונים ותגובה מהירה. אפילו אם שאלות מתודולוגיות עולות בהתאם לפרוטוקולים שאומצו : גבול השאלון בניהול עצמי, שליטה במשיבים וכו '.
בקיצור, העובדה נשארת זאת האינטרנט מנגיש סוג מחקר זה לחברות רבות שלא יהיו להם האמצעים לפנות לאופן ניהול יקר יותר.
אזורי יישום
Quanti משמש לחקר נושאים רבים:
- מחקרים תיאוריים: החזקה, רכישות, פרסום, שימוש …
- לימודי מוטיבציה: תפיסה, ציפייה, מוטיבציה ובלמים, ברומטר שביעות רצון …
- ניתוח תהליך בחירה: קריטריוני הבחירה וההיררכיה שלהם, תהליך קבלת ההחלטות …
- לימודי מיצוב: 3 סוגי המיקום הנתפס, המושרה והרצוי
- לימודי תדמית
- לימודי תקשורת: קהל הערוץ
- מדד יעילות הפרסום: ביצועי הקמפיין
- בדיקות (קונספט, מוצר, מחיר, אריזה וכו ')
- אורחות חיים או סגנונות חברתיים
