חנות פופ-אפ: צליחו להצלחה של "חנות הפופ-אפ" שלכם

מה יכול להיות יותר מסקרן ומרגש ממכירה שנמשכת רק לרגע? במקום שאתה לא מצפה לזה? בשכונה שבה אתה לא רגיל לראות מוצר מסוג זה, המותג הזה? חיי היומיום של הצרכן מופרעים. סקרנותו מעוררת. החושים שלו ערים … אז אין מה לאכזב אותו!
זה על אלמנט ההפתעה הזה, אבל גם על צד אינטימי וסודי אירועים כאלה, המבוססים על הרעיון השיווקי של חנויות חולפות, או חנויות מוקפצות, באנגלית. מגמה שמגיעה אלינו מארצות הברית בה היא נפוצה מאז תחילת המאה ה -21. בהשראת במידה רבה האסטרטגיה של שעוני Swatch, שמייסדם נהג "לעשות רעש ואז לנקות" … אם לסמוך על הקנטור הזה לעורר עניין לא רק של לקוחות, אלא גם של התקשורת.
כי אל תטעו: זה אכן א מנוף תקשורת אדיר. כל המרכיבים נמצאים שם כדי שזה יעבוד: כולם מדברים על התופעה כי זה יוצא דופן. הצרכן הסקרן, המסקרן, המופתע, נקלע למשחק ומוצא את עצמו במרכז הרעיון מבלי באמת להבין זאת.
כך, הדוברה, המופתעת לגלות שהמאפה הרגיל שלו פולש לפתע על ידי הלבשה תחתונה משובחת, יאפשר לעצמו, למשל, להתפתות מהשיכרון של בימוי כזה. הוא יופתע לא פחות, אולי אפילו קצת עצוב, כאשר, כמה ימים או שבועות לאחר מכן, החנות שלו תחזור למראה המקורי הכמעט בנאלי …
בנוסף, זה כן אסטרטגיה שיכולה להיות רווחית ביותר, במיוחד בעתות משבר, לבעלים של המקום שבו מתבצעת המכירה. המרחב הריק או השקט שלו בדרך כלל ימצא את עצמו פתאום אנרגטי ומושך מכיוון שהוא מתבל את חיי היומיום …
בקיצור: יותר ממגמה, אופנה, חנות הפופ-אפ היא כלי מסחרי שיש לכלול בכל אסטרטגיית מכירה שמכבדת את עצמה!