כמו שם מותג , של סֵמֶל וסימנים אחרים, הוא עוזר להגדיר את זהות הארגון ומוצריו.
הגדרה: הבדלים בין סיסמה לקו בסיס?
ההבדל בין 2 המונחים הוא בסדר. לעתים קרובות הם מתכוונים לאותו דבר. עם זאת, ישנם כמה ניואנסים:
הסיסמה - או הטענה - היא ביטוי מסחרי : הוא מייצג את הביטוי המשויך לצרכנים עם המותג. אנחנו מדברים על סיסמת פרסום. זה יכול להיות חולף ומוגדר מחדש בהתאם לקמפיינים, בחירת יעד הליבה , וכו. קיים בתוכנית המדיה, הוא משמש לכל סוגי הודעות הפרסום: קמפיינים של תקשורת דיגיטלית, כרזות פרסום וכו '. הוא חייב למשוך תשומת לב, לשכנע …
סיסמא לדוגמא - לוטו: 100% מהזוכים ניסו את מזלם!
שים לב שלפעמים מדובר ב"פאוורליין ". זהו סיסמה "עוצמתית", המהווה את זהותו של מותג לאורך זמן.
הקו הבסיסי יותר אינפורמטיבי, תיאורי. "בסיס" זה מספק מידע נוסף לטריטוריה של מותג, לוגו, שם. אנו מדברים גם על חתימת מותג. הוא מגלם את אישיות המותג או החברה, את מיקומו, את הבטחתו. הוא תופס מקום בחירה באסטרטגיית התקשורת ומסייע לבניית מודעות ותדמית מותג.
בעוד שהנקודה הבסיסית (או התווית בארה"ב) קשורה תמיד ללוגו, ניתן להשתמש בסיסמה באופן עצמאי: עבור רדיו, טלוויזיה, מייל או קמפיין פרסום אחר.
דוגמה בסיסית - נוקיה: חיבור בין אנשים
איך יוצרים סיסמה?
איך למצוא רעיונות?
השתמש בסיעור מוחות קלאסי. לאחר שמיצית את כל דרכי הביטוי האפשריות שהקבוצה שלך יכולה לשייך למוצר או לחברה, בצע כדי לשמור רק על אלה שנראים ברורים ומשפיעים.
במקביל לתרגיל יצירתיות זה, אתה יכול לערוך מחקר עם הלקוחות שלך (אם כמובן שאתה כבר נמצא בשוק) כדי לברר מה הם מרגישים לגבי המותג שלך או אפילו להזמין אותם להגדיר בכמה מילים למה אתה מביא אותם.. אתה יכול לעשות זאת מהחלון של ג'והארי.
היזהר לבדוק שהרעיון שלך אינו פוגע בזכויות קודמות (סימני מסחר וכו ') או יוצר תחרות בלתי הוגנת.
בדוק את הסיסמאות של הרשימה הקצרה שלך עם פרופילים שונים מבפנים או יותר טוב, מבחוץ. בדוק את הבנת המסר והשפעתו.
אתה יכול להתייעץ עם גיליון תרגול סיעור מוחות לדעת איך להעביר סדנה כזו.
הקריטריונים לבחירת סיסמה
על מנת לפתח ביטוי יעיל, להלן כמה צירים להנחיית המחקר שלך:
- סמכו על ייעודה של החברה: מה היא, מה היא עושה, הערכים שלה … זוהי נקודה חשובה. חשוב להישאר נאמן ולא לסטות מהאלמנטים המרכיבים את האישיות שלך. להיפך, הם מהווים נקודות תמיכה.
- שלבו את תועלת הצרכנים : ש צרכן בסופו של דבר יפרוש מרכישתו. תן ביטחון.
- וודא שהוא ספציפי לתחרות : א מיצוב הבדל ברור ל"בלוט "בעיני לקוחות פוטנציאליים.
- בדוק את העקביות עם סימני הזהות האחרים: לוגוטיפ, אמנת עריכה וכו '. כל רכיבי התקשורת חייבים להיות לספר את אותו הסיפור על כאב של ערבוב המסר, או אפילו להכפיש אותו.
- הטילו פשטות … והשפעה: מוּבָן, מובן, המשפט צריך לשכנע תוך שניות, או אפילו פחות. הפשטות תורמת ליעילות הסיסמה; בחירת המילים, ליכולת השכנוע שלה.
- קדם את קלות השינון: השלמה לנקודה הקודמת. בנה משפט קצר וקשה ש"מצלם ", שמסמן את הרוחות - למשל" פשוט עשה זאת "המפורסם של נייקי.
לסיכום, סיסמה יעילה היא:
- פָּשׁוּט : קל להבנה
- מקורי / ייחודי : מבדיל את עצמו ממסרי תקשורת פרסומיים אחרים
- בלתי נשכח : נשמר בקלות
- זמין : אסור להשתמש כבר
- משפיע : לא משאיר אדיש מהקשר הראשון. יש לו השפעה חזקה על קהל היעד ומעודד את פעולת הקנייה.
מהן התכונות של קו בסיס?
כדי לבסס את זהות המותג והבטחתו, להלן שלושת האלמנטים החשובים שיש לקחת בחשבון:
- מתמשך: כדי שהמסר יישמר על ידי היעד, ייקח זמן. שינוי קו הבסיס לעתים קרובות מדי לא בונה את הזהות הזו במוחם של לקוחות פוטנציאליים, מה שנותן ביטחון, מה שמרגיע.
- ספֵּצִיפִי: כדי לסמן, אתה צריך להיות שונה ולהכריז על האישיות שלך מעבר למה שקיים.
- מרתק: מיצוב חזק מעורר מחויבות. לא יעלה על הדעת לא לקיים את ההבטחות שלך.
