מסמך סיכום בכתב - מפרט מיני המפרט את הנקודות החשובות שיש להעביר, כגון:
הנושא / ההקשר
מטרות
יַעַד
ההודעה
העיכוב
התקציב
כתיבה זו עוצבה על ידי המפרסם, מהווה את היסודות לדיון עם הסוכנות. האחרון לוקח את הבריף המסחרי בכוחות עצמו בכדי לתקן אותו ולהעשיר אותו . הוא הופך למדריך עבודה אמיתי לצוות האחראי על ביצוע מסע התקשורת. הוא הופך לתמצית הבריאה .
במהלך הפגישות בין המפרסם לסוכנות, פגישות תחקיר מאפשרות למסגר נקודות מסוימות.
עם עבודה שנעשתה היטב מההתחלה, הפגישות מרווחות יותר. כל צד יודע בדיוק מה לעשות, מה לספק וכו '.
אנו מדברים גם על תמצית שיווקית, התוכנית נשארת בעינה: הקדמה, הקשר (שוק או פלח, מתחרים, צרכנים וכו '), מאפייני מוצר או מותג (עמדת שוק, צירים אסטרטגיים, תכנית פעולה), נושא, ייעוד המוטל עליו הסוכנות, אילוצים, תכנון גב, נספחים.
