מרכיב של זהות תאגידית, תכונה חשובה למדיניות המוצר ומוקד לימוד למבחני שיווק, הוא קשור לרעיון של האפקטיבי.
היא מבקשת לתקשר עם הצרכנים כדי להעביר מסר וערכים ספציפיים לחברה. האחרון מתיישב עם את המיקום של החברה בפלחי השוק הממוקדים. המטרה היא להשאיר חותם במוחם של לקוחות ופוטנציאלים.
הערך של מותג חורג הרבה מעבר לקונספט שיווקי. ואכן, המפורסמים והפופולריים ביותר מוערכים בחשבונות הכספיים של חברות. זה חלק מ הון בלתי מוחשי של החברה. במקרים מסוימים אפילו שם המותג מתמזג עם שם החברה. כל הכוח של השמות הידועים האלה הם שבנו את התהילה והדימוי שלהם במשך שנים רבות.
כדי לשמור על הון זה יש צורך בכך לבצע שעון תדמית מאורגן על מה שנאמר על החברה.
צור מותג
כיום קשה להיות חדשני בתחום זה מכיוון שיש כל כך הרבה יצירות קיימות. בין אם הוא קשור לשם העסק ובין אם לאו, חלק משמעותי מההצלחה העתידית תלוי באלמנט זה. חובה היא לכבד את העקביות בין ייעוד המוצר ושמו!
מלבד העובדה ששם המותג (וסימנים קשורים) חייב להיות זמין (ללא זכויות קודמות) וזה חייב גם להיות תקף (מתחת לחוק).
הוא מייצג את החברה, את מוצריה, את שירותיה . אישיות שמתרחשת בהכרח בצליל שלה (בעל פה) ובראייה שלה (ראו להלן).
מומלץ להיזהר בבחירת מותג עמיד (היזהרו מאופנות). כדי לתת ערך ליצירה שלה, זה לוקח זמן, הרבה זמן … נבחר היטב, זה הופך להיות אלמנט של בידול. אז אל תנסה לחקות את התחרות שלך, אולי אפילו לצאת נגד התבואה על ידי המצאת קונספט שונה בתכלית ממה שיש בענף שלך.
פיתוח זהות ויזואלית
אם אנו נוהגים לומר שההרגל אינו יוצר את הנזיר, העובדה נותרה כי השיפוט הראשון שאנו מקבלים מקושר לא פעם לאספקט החזותי, לתפיסה שיש לשני מאתנו. . היא זו שתסמן את הרוחות. מכאן החשיבות של טיפול בדימוי הזה … ולחשוב על זה בהקדם האפשרי. החובה, כמובן, היא לרדת ליצירתו לפני תחילת הפעילות שלך!
אכן כך הוא חיוני לזיהוי ולזיהוי בקלות , על מנת להנציח את תדמית המותג של החברה שלה, הידועה שלה, המוניטין שלה וכו '. בקיצור: לתקשר ביעילות ובטבעיות!
אולם איננו יוצאים להרפתקה זו בעיוורון …
- רצוי הגדירו מראש את הזהות שאתם רוצים שהחברה שלכם תעביר . לכן ננתח את ההיסטוריה שלה, את הפעילות שלה, את הרצונות שלה מבחינת צבעים, עיצוב, פרופיל לקוחותיה וכו '. כל זה יופיע במדויק וברור במפרט.
- על פי קריטריונים אלה, לאחר מכן ייווצרו בסיסי התקשורת החזותית של הישות , הן מבחינה גרפית והן מבחינה סמיולוגית. האחרון נותן משמעות וערך נרטיבי לגרפיקה המשמשת. זה יביא לייצוגים גרפיים כגון הלוגו, הסלוגן, הטיפוגרפיה … כל כך הרבה אלמנטים שניתנים לפענוח ובלתי נשכחים בקלות שיעניקו משמעות לאסטרטגיה של החברה ואשר חייבים להיות נוכחים בכל אחת מהמדיה המשמשת לתקשורת: נייר מכתבים, בניינים , שילוט, פריטי פרסום וכו '.
זהות ויזואלית הכרחית בכדי לאשר את אישיות החברה, היא גם דרך בלתי ניתנת לעצירה להבדיל את עצמך מהתחרות. דרך פשוטה ויעילה לזכות בלקוחות חדשים ולשמור אותם …
למה משמש לוגו?
כדי להתקיים בשוק שלך ובמוחם של הלקוחות והסיכויים שלך, הלוגו תופס מקום מיוחד בתקשורת שלך. האם עליך ליצור לוגו לעסק שלך ולהשתמש בו? התשובה היא בהחלט כן. למה ? להלן הסיבות העיקריות.
- תרמו וייצגו את זהות המותג שלכם. הוא חלק מהתכונות הוויזואליות של העסק שלך, מהתדמית שלו. ומאפשר לך להציג את מי שאתה על מדיה ונקודות מגע רבות עם השווקים שלך. האתגר יהיה ליצור לוגו ייחודי מספיק כדי להופיע בקרב המתחרים.
- אשר את המיקום שלך. התקשורת שלך מדויקת יותר, חדה יותר גם אם לוגו לא יכול לתרגם את כל המידע שתרצה להעביר.
- לחזק את נאמנות הלקוחות שלך : זהו מקף עם הלקוחות שלך, אלמנט גרפי מרגיע, נותן ביטחון ותורם לנאמנות למותג שלך.
- אפשר לזהות את המוצרים שלך. מעין חתימה. עם היתרון: להילחם בחיקויים וזיופים.
- הראה שאתה חברה מוצקה .
זכור כי זהו מרכיב של זהות תאגידית.
טיפים ליצירת לוגו אפקטיבי
נקודה מכרעת היא עקביות העיצוב הגרפי עם המסר שהחברה רוצה להעביר. לוגו מושלם הוא:
- פשוט, פשוט בהבעת המסר שלו - אין להעמיס על טקסט,
- איזון, שניהם בצבעיו (לא יותר מדי צבעים שונים) כמו בגרפיקה שלו. שימו לב לבחירת הגופנים.
- מְיוּחָד, הוא מחזיק תשומת לב,
- זמין בשחור לבן (לעתים קרובות הגישות הראשונות נעשות בשחור לבן)