1 - הגדרה
טופס אסטרטגיית ההעתקה בסיס החוזה בין משרד הפרסום עם הלקוח שלו.
הוא מגדיר את מטרות התקשורת ומה הצוות היצירתי צריך להעביר למטרה.
מסמך זה משמש אמת מידה לשפוט את איכות העבודה היצירתית.
הוא מהווה שלב חיוני להבטחת יעילותו של קמפיין פרסום. . הוא בנוי סביב תועלת הלקוח, והוא מדגיש את התכונות שיש להדגיש בהודעות המועברות.
בנוסף, הוא ה ערב לכבוד זהות המותג .
2 - תוכן
מיצוב המוצר
היכן, מתי, כיצד משתמשים במוצר?
יַעַד
מי יהיה מושא הקמפיין הפרסומי? קריטריוני המיקוד בהם נעשה שימוש: CSP, פסיכולוגי (יחס למוצר), הרגלי צריכה וכו '.
מטרות תקשורת
האלמנטים החיוניים שצריך לצרכן היעד לזכור.
מידע נוסף
הנחיות תקשורת (תוכנית העתקה): צליל, אווירה …
מיקום המותג במחזור חייו.
התקשורת בה השתמשו.
תדמית העכשווית של המותג בקרב הצרכנים.
אילוצים משפטיים וטכניים.
3 - נתוני שוק
גודל והתפתחות
רשימת המתחרים, מיצובם ופעילות הפרסום שלהם
צרכנים: נתונים כמותיים.
יש לקחת בחשבון נקודות רגולטוריות.
