"עסק הספורט" מושך אליו שחקנים רבים סביב מותגים חזקים. שיווק ספורט כולל מספר סוגי פעולות.
הידוע והנראה ביותר הוא זה של חָסוּת. תרגולים אלה מתחילים בספורט חובבני כשהעסק המקומי מספק את גופיות המותג שלה עד לקבוצת הכדורגל השכונתית. בתחום המקצועי, ההימור כמובן אינו זהה. יתר על כן, המותגים הופכים תובעניים יותר עם השותפים שלהם. הם בוודאי מחפשים אחר ידועה (להיוודע), תדמית (לחבב) ובמקרים מסוימים של תוצאות מסחריות (על ידי מכירת מוצרים); אלא גם של שותפויות עדינות וחדשניות יותר מכתובת פשוטה על גופייה.
חלק מהחברות מיומנות טכניקות יחסי ציבור. הם שומרים על לקוחותיהם החשובים ביותר בכך שהם מזמינים אותם לאירועי ספורט בעלי שם.
לרשותם מנוף נוסף: חָסוּת. פעולות אלה מתוחכמות יותר מחסות, מתממשות בצורה של תמיכה כספית או משאבים, המופיעות ללא התחשבות בעיני ההדיוט. השקעות אלה הן לטווח הבינוני והארוך, בעוד החסות ממתינה לתשואות מהירות על השקעות.
