אילו תוכן עליך לייצר עבור הבלוג הארגוני שלך?

אסטרטגיית התוכן אכן תומכת בכל הפעולות שלך ב SEO (הפניה טבעית), קישור נט ומדיה חברתית, היא חיונית בתהליך נכנס (טכניקה שמטרתה למשוך לקוחות פוטנציאליים באופן טבעי). ייצור תוכן (כתיבה, אינפוגרפיקה, ויזואליות, סרטונים וכו ') הוא לב ליבה של כל אסטרטגיית נראות באינטרנט.

עם זאת, כיצד אתה מגדיר את קו העריכה שלך וכיצד אתה מוצא תוכן שיוצר ערך לעסק שלך ומרתק את הקהל שלך?

להלן 7 רעיונות לתוכן לפיתוח עבור הבלוג שלך בהתאם לפעילות שלך והיעד שלך:

1. חדשות מהחברה שלך

לפניכם נושא שללא ספק יעניין את הלקוחות (השותפים) או השותפים שלכם: כאשר תצא ההזדמנות, אל תהססו להודיע ​​על האירועים שלכם (בתים פתוחים, סדנאות וכו ') ולפרט אותם בהמשך (בדיעבד עם תמונות בתמיכה) , העברת החדשות העסקיות שלך (שותפות, גיוס כספים, מוצר או שירות חדש וכו '). ניתן להפיץ את הנושא בקלות ברשתות החברתיות ובניוזלטר שלך.

2. מידע על הענף שלך

אתה יכול גם לשתף את השעון שלך ומידע על השוק שלך.

לשם כך, השתמש בכלי Feedly : לשלב את הפיד של האתרים הרלוונטיים ביותר לפעילות שלך ולבחור את המאמרים המעניינים ביותר.

על בסיס מילות מפתח, הכלי המקוון קורא לוח הוא גם מאפשר לזהות נושאי דיון ועיצובים פופולריים שמעניינים אותם ולגרום למשתמשי אינטרנט להגיב בפורומים, ולכן נושאים פוטנציאליים מעניינים להתמודד איתם בבלוג שלך. Google Trends יראה לך גם מגמות מחקר בנושא נתון.

מדיה חברתית וכלים כגון Buzzsumo או Socialshare (אינדיקטורים של באזז חברתי והדיונים שהעיר / משתפים ברשת) יראו לכם מוקדי קהל ומרחבי דיון ברשת; כך הם יספקו לך נושאים רלוונטיים להתמודד עמם בתקשורת שלך. לדוגמה, הציעו לקוראים שלכם ניתוח פוטנציאלי של השוק שלכם ושתפו אותם בדיון. לבסוף, צפה בתחרות שלך, גלוש באינטרנט (פורומים, בלוגים …) ומנועי החיפוש ותמצא רעיונות רבים!

3. טיפים וטריקים

אסטרטגיית שיווק התוכן (מינוף נכנס המבוסס על ייצור תוכן להגדלת התנועה שלך והרחבת הקהל שלך) מבוססת במיוחד על שיתוף עצות וידע שימושי. עם זאת, חשוב על הבעיות שהלקוחות והלקוחות שלך עשויים להיתקל בהן. מה הם צריכים? אילו שאלות הם שואלים את עצמם וכיצד לענות עליהם?

לדוגמה, הקהל שלך יזדקק, בהתאם לבגרותו ומיקומו במנהרת ההמרות, לייעוץ בבחירת מוצר / שירות או מידע על השימוש במוצר / שירות זה.

הבלוג הארגוני, כמו כל אמצעי שיפור מותג אחר, יאפשר לך לבסס את המומחיות שלך: שתף את החוויה שלך ואת הידע שלך על ידי הסבר של טכניקה או תהליך ייצור (הדרכה), על ידי תמיכה למשתמשים במידע וייעוץ.
מעשי … תוכן מסוג זה עשוי למצוא הד מעניין בפורומים מקצועיים או בקבוצות מדיה חברתית (כגון לינקדאין).

4. מאמר אורח (אורח-בלוגים)

מדוע לא לראיין איש מקצוע בענף שלך, שותף או לקוח?

בלוג אורחים יכול להיות רווחי מבחינת תנועה וחסכון בזמן. אתה חוסך מצד אחד בכתיבת מאמר ומרוויח בויראליות מצד שני. אכן תגדיל את ויראליות הפוסט שלך הודות למעורבות של הקהילות החברתיות של האורח שלך. ככל שההשפעה החברתית של המרואיין תהיה חזקה יותר, כך האזכורים, השיתופים וההערות של הקהילות שלהם יהיו חשובות ומשפיעות יותר על האתר שלך.

מצד שני, כשאנחנו יודעים את זה המלצה חברתית ממלאת תפקיד חשוב בהמרת משתמשי האינטרנט , אנו רואים מיד את היתרון של ראיון לקוח שישחק את תפקיד שגריר המותג (גם ראיון הווידאו מועיל מאוד). לכן פורמט בלוג אורחים אידיאלי לפיתוח הקהילות החברתיות שלך.

5. תחרות

התחרות היא דרך טובה להפיץ מסר מותג בצורה מהנה, לפתח את הנראות שלה, להגדיל קהילה ולבנות נאמנות. ניתן לקשר אותו לאירוע חברה (מוצר חדש למשל) או לעץ ערמונים (מכירות)…. המשחק יכול לגלוש בחדשות, למשל באירוע ספורט או במסיבה: "אתה מכיר את קטאר?" במהלך גביע העולם, "איזה ולנטיין אתה?" במהלך חג האהבה…. הוא גם מניע תקשורת מותג כאשר נגמר לו התוכן. התחרות עשויה להתפרסם בבלוג ולהופץ ברשתות החברתיות. ביטויו בפלטפורמות שונות ממקסם את ההשפעה והוויראליות שלו: כך יוכל האתר לארח את הכללים וטופס הרשמה, יישום (אינסטגרם, גפן …) יקבל תמונות וסרטונים ואילו מדיה חברתית תוכל לרכז ולהנפיש את התחרות (פייסבוק, טוויטר …).

שימו לב לכללים החלים שיש לכבד בכל אחד מהמדיה החברתית. לדוגמא, פייסבוק אוסרת כעת תרגול של "שער מעריצים", כלומר העובדה שאילץ את משתמש האינטרנט לעשות לייק לדף המארגן כדי להשתתף בתחרות. כללי התחרות חייבים גם לשחרר את הרשת החברתית מכל אחריות. Socialshaker איפה אגורפולס יעזור לך להקים כל סוג של תחרות בפייסבוק.

מלבד העובדה שהוא תורם לשמצה, לתדמית ולצמיחת לידים, המשחק הוא דרך מצוינת לאסוף אנשי קשר: כדי להשתתף, משתמשי האינטרנט יכניסו את כתובת הדואר האלקטרוני שלהם וכך יעשירו את מסד הנתונים שלכם.

6. מקרה המחקר או נייר לבן

אידיאלי לשיפור תדמיתך וביסוס עמדתך כמומחה!

• מקרה בוחן , על ידי ניתוח בעיה במגזר הפעילות שלך או במקרה של לקוחות, יאפשר לך לחשוף את הידע שלך. לדוגמה, על ידי תיאור ההקשר והמיקום של חברה שותפה, תוכל להדגים כיצד תרמת לפיתוח המחזור שלה. גישה זו דורשת עבודה מעמיקה משמעותית ומכוונת לאנשי קשר מוסמכים.
• הנייר הלבן, המוקדש לבעיה ספציפית (למשל: "כיצד למצוא שותפים מוסמכים ב- BtoB?"), חייב לספק פתרונות ועצות מעשיות לקוראיו כדי לסייע להם ליישם פעולות ולקבל החלטה. פורמט איכותי זה של מדריכי שיווק תוכן כפי שהוא מציע הצעת שירותים / מוצרים של החברה המנפיקה.

מופצים במיוחד בדוא"ל או ב- Slideshare, שני הפורמטים האלה יתקבלו בקלות וישתפו. הם גם יעבירו דימוי חיובי של המותג שלך.

7. טרייד אין של מאמרים ישנים

פוסטים היום טובעים במהירות בזרימה המתמשכת של הבלוגוספירה והמדיה החברתית. תוכל גם לשתף מחדש מאמר או קובץ מספר פעמים, במיוחד בטוויטר.

נצל גם את הספר הלבן כדי לאסוף כמה מאמרים שעבדו טוב (עיין בסטטיסטיקה של Google Anaytics או כל כלי לניתוח קהל כמו Postreach)

קח בחזרה את המאמרים הישנים שלך ומיחזר אותם על ידי התאמתם לטעם היום ועל פי אמצעי ההפצה. תקנה חדשה או שינוי שימוש? זוהי הזדמנות לעדכן את הפוסטים הישנים שלך ולפרסם אותם מחדש.

ייצור התוכן (מאמרים, תמונות, סרטונים וכו ') חייב להיות סוף סוף חלק מאסטרטגיה עריכה המרמזת על הגדרת קו עריכה (אמנה, צליל, נושאים, פורמטים) וכבוד ללוח זמנים להפצה. אמצעי הפרסום ייבחרו גם על פי תחום הפעילות וסוג הקהל. מעל לכל, ההצלחה שלך תהיה תלויה ביכולת שלך לפגוש את הקהל שלך ולספק לו, בזמן הנכון, תוכן המותאם לצרכיו!
מגאלי בורדיץ '.

מחבר - Magali BORDIEC -

יועצת עצמאית, Magali Bordiec תומכת בחברות בתקשורת האינטרנט שלהן ובייעול הנראות הדיגיטלית שלהן באמצעות ייצור והפצת תוכן איכותי. זה עוזר להם למצב את עצמם טוב יותר במנועי חיפוש ומדיה חברתית, להגדיל את התעבורה שלהם ואת הקהל שלהם, לאסוף אנשי קשר מוסמכים, לייצר תחלופה נוספת.

האתר שלו: ebullition-communication.fr