בתוך כעשר שנים, סיפור הסיפור ביסס את עצמו בצרפת כמו אחד מכלי התקשורת והשיווק החיוניים . במשך שנים זה היה אחד הטרנדים לשנה הקרובה. עבור 2021-2022, המילה סיפורים מופיעה קצת פחות ברשימות הטרנדים ככאלה, אך כאשר מפענחים את אלה, מבינים שהסיפור בסיסי, משולב.
זה לדבר על כמה מהפרסומים המופצים ברשת. בפרסומים אחרים רואים סיפור סיפור הולך בכיוון אחר. הם רואים את זה משתנה פנימה שני כיוונים , במציאות : יצירת סיפורים וחיי סיפורים .
על מה זה ? האם סיפור הסיפור יתבטל על ידי אחד או השני, או שניהם? או, האם הוא ישלב את שתי המילים האלה, אם עדיין לא עשה זאת?
מהו יצירת סיפורים?
גישה זו מוגדרת על ידי מי שמדבר עליה כ- סיפורים בנויים עיצוב. ביחס לכך, סיפור סיפור יהיה הפעילות של סיפור סיפור.
למעשה, זה מעולם לא היה רק בסיפור, בסיפור סיפורים. התפקיד האמיתי של מנהל או משווק מספרים הוא לא למצוא "אפקטים מיוחדים" נרטיביים להעביר מסר. הערך המוסף האמיתי שלו טמון בעיצוב, בתסריט. זה גם, בקולנוע, מה שעושה את האיכות (או הבינוניות) של סרט.
סיפור בנוי היטב כולל לכל הפחות את המרכיבים הבאים:
- הקשר,
- בעיה לפתרון,
- גיבור,
- פעולה,
- פתרון הבעיה.
הנה אפוא, באופן סכמטי, סיפור סיפור שעליו תוחל עבודת יצירה.
זה לא הכל. ייצור זה, היום, לא יתבצע רק על ידי החברה, המותג, המנהל, התקשורת … זהו בנייה משותפת.
אלה שבעבר קראו להם "אנשי קהל" בעולם הישן רוצים קול בסיפור שהם רוצים לחיות. כן בגלל כיום זה הזוי להאמין שנוכל להמשיך ולבנות תקשורת בתקווה שהציבור יספוג אותה כמו ספוג.
הציבור כבר איננו וכבר אינו רוצה להיות פסיבי. הוא רוצה, יותר מאשר להשתתף, להיות שחקן לא בהיסטוריה המוגשת לו, אלא בהיסטוריה שלו. הוא ישלב, אם ירצה (במלואו או רק בחלקו), סיפור שהוא אינו המחבר במידה שהוא יהיה שימושי עבורו. הוא רוצה לעשות היסטוריה (כך גם ניתן לתרגם יצירת סיפורים), שלו ובהרחבה של החברה, המותג וכו '.
זה היפוך תפקידים. אך אין זה היפוך של הפיכה נגד סיפורים. האחרון תמיד עשה, מיסודו. זה מעולם לא היה מונולוג: זה תמיד היה דיאלוג. היא לא יורדת ולא עולה, היא רוחבית. רק שהיום זה עדיין קצת יותר "שיתוף פעולה".
איך להתמקם בתהליך יצירת סיפורים זה?
- הימנע מסיפורים חלקים ומושלמים מדי : אי אפשר שמישהו ידבק בו (ולכן יכול לבנות משהו)
- אל תבקשו לשלוט ב -100% על התקשורת שלכם : זה לא אתה שתעשה היסטוריה, אתה (וההיסטוריה שלך) הם רק חומר גלם הנתון לחסדיו של הציבור. ככל שתודו בכך מוקדם יותר ותגלו צניעות רבה יותר, כך תהיו יעילים יותר מהר, מכיוון שהציבור יודה לכם על שהעזרתם בו במשהו.
מהו סיפור חיים?
על מה מדובר כאן? "לחיות" זה לחיות: לחיות סיפור, חוויה.
סיפור סיפור - חיי הסיפור מורכבים אפוא לחיות או להביא לחיים סיפור. אנחנו לא רחוקים מעשיית סיפורים, או לפחות שיש קשרים.
שוב, האם זה לא תמיד היה המאפיין הבסיסי של סיפור סיפורים?
מספרי הסיפורים הגדולים של העבר, מומחים לאמנות נרטיבית בעל פה, כבר עשו את ההצגה. ולא כדי להציג את עצמם באופן אישי: לקהל שלהם הייתה חוויה אמיתית מעבר לעצם מילותיו של הסיפור. הם הועברו (לפחות בסיפור).
בעידן של שיווק חווייתי, של חוויית מותג המעסיקים, אין זה מפתיע שהתכונה המסורתית הזו של סיפורי סיפורים חוזרת לידי ביטוי.
אז זה קשור לחיות את הסיפור , אבל איך זה עובד? להלן מספר דרכים:
- רגשות : סיפור הוא רגשי או לא. רגשות הם ההבדל בין תקשורת מסורתית, עובדתית וסיפור סיפורים. רגשות הם חיים והם נושאים את הקהל
- חוּשִׁי : התעוררות החושים היא חווייתית, תוך שימוש מקסימלי בחמשת החושים האפשריים בסיפור
- של החלום : מימד חלומי בהיסטוריה הוא גורם בחווייתי של בחירה
- ממד מיתי : פנייה למיתוסים אוניברסליים שמדברים אל הלא מודע היא דרך נוספת להחיות סיפור.
אה, שכחתי: אנחנו גם שומעים קצת על מכירת קומות, מכירות עם סיפורים. אבל אין טעם להרחיב, כך שסיפורים בצורת לימודי מקרה של לקוחות או פשוט אנקדוטות, כמו גם מטפורות, שימשו אנשי מכירות במשך זמן רב!
יצירת סיפורים, סיפורי סיפורים, מכירת קומות … עצם העובדה שמילים מורכבות אלה מסתובבות מראה שסיפור סיפורים עדיין מעורר עניין רב, וכי למרות הפופולריות שלו, עדיין יש לשלוט ביסודותיו.
עיין בפרסומים שלו
מחבר - סטפן דנגל -
סטפן - Storytelling France - הוא יועץ מספרים מאז 2008.
הוא עובד בכל סוגי הארגונים בצרפת ומחוצה לה, בנושאי תקשורת, שיווק, ניהול, פיתוח אישי, יצירתיות וביקורת. צרפת סיפורים היא גם ארגון הכשרה.
סטפן הוא המחבר או מחברם המשותף של 4 ספרים על סיפור סיפורים, אחד מהם תורגם לספרדית. ספרו האחרון "ספר קטן לסיפור גדול *" יצא לאור במרץ 2021-2022.
הוא גם כותב בלוגים על סיפור סיפור בכתובת https://www.blogstorytelling.com.
* להשיג אצל השותף שלנו אמזון
