הגדרה של שיווק
לעתים קרובות מבולבל עם תקשורת, זה הרבה מעבר לזה. האחרון הוא רק מרכיב אחד באסטרטגיה שיווקית מחושבת במתכוון. ההימור ברור: זוהי שאלה של קביעת קבוצות הלקוחות לשרת על פי מטרותיה שלה וליישם את הפעולות כדי להצליח באתגר זה.
בשביל זה, משווקים מסתמכים על תהליך מחזורי . באופן מאוד סינתטי: ניתוח שוק (ניתוח ביקוש, תחרות וכו '), הצבת יעדים, יישום פעולות ומדידת יעילותן.
לקריאה: יישום השיווק הלכה למעשה
אנו מדברים על "מחזור השיווק" מכיוון שתוצאות ההשתקפויות והפעולות של העבר מזינות את ניתוחי התקופה הבאה לצד ההזדמנויות והאיומים החדשים שזוהו על ידי מחקרי שוק.
תהליך מוסרי זה מאפשר לבנות אסטרטגיות מותאמות תוך התחשבות במרכיבי העבר, המצב הנוכחי והתחזיות אל העתיד.
4Ps של שיווק
באופן מסורתי תחומי השיווק מסוכמים תחת ראשי התיבות 4P של קוטלר:
- - מוצר
- - מחיר
- - קידום
- - כיכר
אלמנטים אלה מסנתזים את האזורים שיש לעבוד עליהם. שים לב שהיום מודל זה מאותגר על ידי מורכבות ההתנהגות הצרכנית, במיוחד המקושרת להופעתם של ערוצים דיגיטליים.
דף זה מאגד דעות שונות בנושא.
